Google Analytics 4, conocido como GA4, representa el futuro de la medición. Esta versión avanzada de la popular herramienta de análisis de Google ha sido diseñada para adaptarse a un mundo cada vez más orientado hacia la privacidad y un futuro sin cookies. Al centrarse en el análisis avanzado, GA4 utiliza el aprendizaje automático para obtener una comprensión más profunda de la experiencia de los usuarios sin utilizar datos personales, respetando así la privacidad de los usuarios.

GA4 es una propiedad de un nuevo tipo que recolecta datos basados en eventos de sitios web y aplicaciones, lo que permite una mejor comprensión del viaje del cliente. En lugar de depender de datos basados en sesiones, como lo hizo Universal Analytics, GA4 utiliza datos basados en eventos, lo que proporciona una visión más detallada de cómo los usuarios interactúan con su sitio web o aplicación.

Además, GA4 introduce controles de privacidad mejorados, como la medición sin cookies y la modelización de comportamiento y conversión. Estos nuevos controles permiten a GA4 proporcionar análisis en profundidad mientras se adhieren a las normas de privacidad cada vez más estrictas. Además, GA4 incluye capacidades predictivas que ofrecen orientación sin la necesidad de modelos complejos, y las integraciones directas con las plataformas de medios ayudan a impulsar acciones en su sitio web o aplicación.

GA4 frente a Universal Analytics: Un cambio de paradigma

La transición de Universal Analytics a Google Analytics 4 representa un cambio fundamental en la forma en que se recopilan y analizan los datos. En GA4, la medición se centra en las interacciones de los usuarios, utilizando inteligencia artificial y reorganizando los informes para analizar el recorrido del cliente durante su ciclo de vida, desde su adquisición e interacciones hasta la conversión y la retención.

Además, Google ha anunciado que Universal Analytics dejará de procesar datos a partir del 1 de julio de 2023, recomendando a los usuarios que cambien a Google Analytics 4 lo antes posible. Las cuentas existentes de Universal Analytics dejarán de recibir datos en esa fecha. Por lo tanto, es esencial familiarizarse con GA4 y comenzar a recopilar datos en una nueva propiedad de Google Analytics 4 lo antes posible. Esto permitirá recoger información histórica valiosa necesaria para medir los resultados a lo largo del tiempo cuando Universal Analytics deje de procesar hits.

En caso de que no se cree una nueva propiedad de GA4 antes de marzo de 2023, Analytics creará automáticamente una propiedad GA4 conectada con la de Universal Analytics existente y con funciones básicas equivalentes. Esto se ha diseñado para facilitar la transición para aquellos que aún no han realizado el cambio a GA4.

En resumen, GA4 es la próxima generación de Google Analytics, diseñada para adaptarse a un futuro sin cookies y respetar la privacidad del usuario mientras proporciona análisis en profundidad. Con Universal Analytics dejando de procesar datos en el corto plazo, es vital hacer la transición a GA4 para mantenerse al día con el análisis de su sitio web o aplicación.

El Imperativo de la Migración

En el mundo digital de hoy, la capacidad de rastrear y analizar el comportamiento del usuario es esencial para el éxito de cualquier negocio en línea. Google Analytics ha sido durante mucho tiempo la herramienta de elección para muchos, pero ahora Google está haciendo un cambio importante. A partir del 1 de julio de 2023, Google dejará de procesar datos en las propiedades de Universal Analytics, lo que significa que si no has migrado a Google Analytics 4 (GA4), comenzarás a perder datos.

Entonces, ¿por qué es tan crítico hacer este cambio? GA4 es la próxima generación de Google Analytics. No solo recopila datos de manera diferente a Universal Analytics, sino que también ofrece una serie de nuevas características y capacidades que pueden ayudar a tu negocio a obtener una visión más profunda y más rica de tus usuarios.

GA4 utiliza un enfoque basado en eventos para la recopilación de datos, lo que permite un seguimiento más detallado de las interacciones del usuario. También ofrece una medición mejorada, la capacidad de conectar propiedades de UA y GA4, y la opción de reutilizar una etiqueta de sitio existente. Además, GA4 está diseñado para ser más adaptable a las futuras normativas de privacidad y cambios en la industria.

La Transición a GA4: Un Recorrido Detallado

Creación de una Propiedad GA4

2. Asegúrate de tener el rol de Editor o Administrador para la cuenta en Google Analytics.
3. Haz clic en Admin (abajo a la izquierda).
4. En la columna de la cuenta, asegúrate de que se selecciona tu cuenta deseada.
5. En la columna de la propiedad, selecciona la propiedad de UA que actualmente recopila datos para tu sitio web.
6. En la columna de la propiedad, haz clic en GA4 Setup Assistant. Es la primera opción en la columna de la propiedad.
7. Haz clic en “Empezar” bajo “Quiero crear una nueva propiedad de Google Analytics 4”.

Configuración de la Etiqueta de Google

1. Selecciona “Crear y continuar” para seguir a la página de configuración de la etiqueta de Google, o “Crear propiedad” si Analytics puede reutilizar tu etiquetado de Universal Analytics existente para tu propiedad GA4.

Finalización de la Configuración de la Propiedad GA4

1. Una vez que hayas terminado de configurar tu etiqueta de Google, verás un mensaje que dice “Has conectado con éxito tus propiedades” en la parte superior de tu página de Asistente de Configuración de la Propiedad GA4.
2. Haz una nota del nombre de tu propiedad GA4 para que puedas encontrarla más tarde.
3. Haz clic en “Ver tu propiedad GA4” para abrir el Asistente de Configuración en tu nueva propiedad GA4.
4. Sigue las instrucciones del Asistente de Configuración para terminar de configurar tu propiedad GA4.
5. Verifica que se están recopilando datos navegando por tu sitio web y seleccionando Realtime desde la navegación del informe.

Migración de tus Objetivos de Universal Analytics

1. Regresa a la página del Asistente de Configuración y busca “Configurar conversiones”.
2. Haz clic en “Importar de Universal Analytics” y selecciona los objetivos que te gustaría recrear como eventos de conversión en tu nueva propiedad de Google Analytics 4.

Activación de Google Signals

1. En el Asistente de Configuración, busca “Activar Google Signals” y haz clic en el menú de Acciones a la derecha de la fila.
2. Haz clic en “Administrar Google Signals”, luego en “Empezar”.
3. En la página “Activar Google Signals”, haz clic en “Continuar”, luego en “Activar”.

¿Puedo migrar mi configuración e historia?

La transición a Google Analytics 4 (GA4) es un paso importante para cualquier negocio que se toma en serio el análisis de datos. Sin embargo, una pregunta común que surge es: “¿Puedo migrar mi configuración e historia?” La respuesta es un poco compleja.

En términos de configuración, sí, puedes migrar la mayoría de tus configuraciones de Universal Analytics (UA) a GA4. Esto incluye la migración de tus objetivos de UA, que puedes recrear como eventos de conversión en tu nueva propiedad de GA4. Sin embargo, es importante tener en cuenta que algunas configuraciones específicas de UA, como las vistas de informes, no se migran ya que GA4 tiene un modelo de datos y una estructura de informes fundamentalmente diferentes.

En cuanto a la historia de tus datos, la situación es diferente. Cuando creas una nueva propiedad de GA4, esta comienza a recopilar datos desde cero. Esto significa que no tendrás acceso a tus datos históricos de UA en tu nueva propiedad de GA4. Sin embargo, tus datos históricos no se pierden. Todavía puedes acceder a ellos en tu propiedad de UA, que seguirá existiendo incluso después de que hayas configurado tu propiedad de GA4.

Por lo tanto, durante algún tiempo, es posible que necesites utilizar tanto UA como GA4 en paralelo. UA te proporcionará acceso a tus datos históricos, mientras que GA4 te permitirá recopilar y analizar datos nuevos con sus capacidades mejoradas.

En resumen, aunque puedes migrar la mayoría de tus configuraciones de UA a GA4, no puedes migrar tus datos históricos. Sin embargo, con una planificación cuidadosa y una transición bien gestionada, puedes minimizar cualquier interrupción y asegurarte de que tu negocio continúa obteniendo valiosos insights de tus datos de Google Analytics.